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宣传内容创新有待提高。在整个宣传的过程的当中，最为重要的工作就是对宣传内容的合理规划，尽管现今的自媒体宣传内容筹划方面相比较之前已经有了相当大的改善，但是依旧缺少了一定的创新性，很多自媒体的宣传内容以及版式“师承一门”，如此一来，为受众带来的是视觉上的审美疲劳，很难调动起受众的积极性，并且，宣传的内容单一，千篇一律，也在一定程度上影响了宣传的效果，限制了宣传内容扩散的速率和范围。  　　三、自媒体视域下提高我国高校宣传工作水平和质量的有效途径  　　（一）有针对性地开展宣传工作。随着自媒体的快速发展，高校学生的交流方式以自媒体交流为主。根据相关数据显示，当代大学生是使用自媒体频率的社会群体，大学生来自不同的社会阶层，构成复杂，个性张扬，极易通过自媒体彰显自我。因此，高校的宣传工作要抓住学生的这个特点，建立高校自己的自媒体网络平台，将学生感兴趣的内容上传至平台中，与学生进行积极的互动，了解学生在本年龄阶段的特征，有针对性地将高校的校园文化和教学理念渗透到传播内容当中。  　　（二）利用现代化的宣传工具。现代网络通信技术为高校宣传工作提供可靠的技术保障，高校宣传工作要提高对现代化工具的使用率，以学生们喜闻乐见的形式与学生们进行点对点的交流和沟通，通过自媒体网络平台为学生提供展示自我的平台，提高学生对高校宣传工作的参与度，及时获得学生对宣传内容的反馈，并结合学校有关部门，对高校中存在的不合理现象进行调查或整改。  　　（三）利用自媒体丰富宣传内容。以往高校的宣传工作仅仅停留在简单的讲座或板报上，无法满足当代大学生对于社会认知的需求。高校宣传部门可以借助自媒体平台，对国内外具有社会影响力的新闻人物或事件进行评论，也可以邀请知名人士或商业精英进加入到高校的自媒体宣传阵容当中，通过专访或在线交流的方式，向学生们展示校园以外的世界，开阔学生们的眼界，丰富宣传内容，提高传播效果。  　　四、结语  　　高校的宣传工作是高校教学工作的重要组成部分，应该受到高校的重视，高校的宣传部门要积极利用自媒体的发展特点，不断地丰富宣传内容，提高学生参与的热情，及时接收学生们的反馈信息，将对高校整体宣传工作的质量产生积极的影响。