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2020年4月17日,中国电视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会发布了《关于厉行节约、共克时艰,规范行业秩序的倡议书》。倡议书号召影视制作行业谨慎立项,慎重开机,厉行勤俭节约之风。这份倡议书是在疫情的特定环境下发出的,但影视行业成本资金分配的问题一直存在。 纵观近十年影视剧制作成本变化,从十年前的一部剧大几百万,小几千万,单集50万左右,增长到现在的动辄上亿元一部,单集三四百万,甚至更高,影视剧制作成本大幅增长,但发行价格未同步增长,使得影视剧的盈利空间受到极大影响,给影视产业的发展带来很大困扰。成本增长的主要原因在于:影视剧的竞争日趋激烈,各家制作公司着力于打造精品,优质剧本价格日益攀升;拍摄器材设备、布景日渐采用行业先进产品,摄制成本上升;拍摄质量、后期制作精益求精,拍摄周期延长,费用增高;导演、编剧、演员等主创人员报酬大幅增长。加上近些年其他行业巨头也纷纷跨界进军影视业,各种资本争相入围,国家监管越来越严,行业神秘面纱逐步褪去,影视行业在核算、管理上的弊端就凸显出来。影视剧的采购方主要为各大电视台及优爱腾等视频网站,播出平台播放总量存在天花板,收购价格区间相对固定,要想提高企业利润空间,提升企业竞争力,降低企业成本,控制好每部剧的制作成本成为重中之重。 针对影视行业目前的发展现状,这份倡议书可以一直响应,以此控制日渐增长的影视剧制作成本,让影视剧成本回归理性。 一、影视产品的特点 (一)主观性强,判断标准不统一 影视产品属于文化消费品,与物质消费品不同,没有检测产品质量优劣的客观标准,主要依据观众的情感体验和主观感受来评价。因此,很难用一套或若干个客观的指标、公式来事先判断一部作品的题材、剧本、拍摄技巧、角色表现是否符合观众的喜好、迎合市场的要求。如果影视企业在题材、质量控制等方面把握不好,不能很好地理解并满足观众的观看需求,影视产品就会面临销售不出去的风险。
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